-Firma merupakan organisasi yang merancang bagaimana sumber ekonomi yang terhad digunakan untuk mengeluarkan barangan dan perkhidmatan (macam kilang tapi buka semuanya kilang)
-Kehendak ialah sesuatu yand tidak diperlukan untuk teruskan hidup tetapi sesuatu yang perlu untuk memuaskan diri sendiri, contohnya jam tangan jenama, beg berjenama, dan lain-lain
-Kehendak manusia tiada batasan, selepas mendapat sesuatu, akan ingin mendapat sesuatu barangan yang tidak perlu untuk teruskan hidup